二、市场调查的程序<新>
(一)准备阶段
(二)调查阶段
(三)分析总结阶段
1.分析整理。
2.综合分析。
3.编写调查报告。
三、市场调查的方法
(一)市场调查的类型(P29)<新>
按照调查样本的范围大小，可以将市场调查分为普遍调查、重点调查、典型调查和抽样调查。
[例题2]下列是关于市场调查的类型，说法正确的是( )。
A.市场普查适用于市场范围较小、母体数量较少、调查时间比较充裕
B.市场普查常用于产品需求和原材料资源需求的调查
C.重点调查的调查企业或范围较少，人力和费用开支较省，运用比较灵活。
D.搞好典型调查的关键在于把握调查对象的代表性
E.抽样调查工作量小、耗时短、费用低、信度高，应用比较广泛
[答案]ADE
(二)市场调查的方法(P30)
1.市场调查方法的分类：
市场调查方法可分为文案调查、实地调查、问卷调查、实验调查等几类。方法的比较如表2-2
2.不同方法的比较与选择。
第二节 市场预测
一、市场预测(P31)
1.概念：
[例题3]市场预测是在市场调查取得一定资料的基础上，运用已有的( )，对市场未来的发展状态、行为、趋势进行分析并做出推测与判断。
A.知识
B.经验
C.科学方法
D.学历
E.技能
[答案]ABC
2.市场预测要解决的主要问题<新>
(1)投资项目的方向。
(2)投资项目的产品方案。
(3)投资项目的生产规模。
二、市场预测的内容(P31)
1.市场需求预测。
2.产品出口和进口替代分析。
3.价格预测。
三、市场预测的程序(P32)
市场预测的程序如图2-1。
[例题4]下列市场预测程序中，正确的顺序是( )。(2007年真题)
A.确定市场目标、收集分析资料、选择预测方法、进行预测分析
B.确定市场目标、选择预测方法、收集分析资料、进行预测分析
C.收集分析资料、确定市场目标、选择预测方法、进行预测分析
D.确定市场目标、选择预测方法、收集分析资料、预测结果分析
[答案]A
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